什么是SEO
搜索引擎优化（英语：Search Engine Optimization，缩写为SEO）是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式（引用自维基百科）。
图片来自https://www.tabpear.com/articles/SEO-google-ruheyunzuo
简单来说，SEO就是让用户在搜索引擎上更容易找到你的网站内容。
SEO的目的是什么
互联网上的信息量非常大，如何让跟自己业务有关联的用户找到自己的网站是非常重要的。用户往往会使用搜索引擎（如谷歌、百度）搜索关键词，并点击访问感兴趣的内容。
一般来说，用户搜索某个关键词，排在第一页的结果有最大概率被点击，而超过第三页的结果几乎很少被点击了。因此让自己的网站能够匹配关键词，并排在尽量靠前的位置，才能增大被用户访问的机会。
搜索“公益”一词，可以看到“腾讯公益”排在了第一位，侧边展示了一些相关的公益机构，想了解公益的用户有很大概率会点击这些链接
搜索引擎有自己的一套收录和检索算法，以尽量将网络上新产生的网页收录下来，并根据用户搜索的关键词，将关联度强、有价值的内容展示出来。
因此，如何优化自己网站的内容，以便于搜索引擎进行收录，提高相关关键词的排名，就成了一门学问，也就是SEO。
SEO是一门复杂的技术，涉及到很多方面，既有外部SEO也有内部SEO。在竞争激烈的行业，如教育培训、房地产等，需要投入大量费用做SEO。
公益机构也需要适当地做一下SEO。因为官网是机构的品牌形象，是公众了解机构最直接的渠道，也是可能促成企业合作的机会。让官网尽可能容易被搜索到十分必要。
对于公益机构官网来说，做SEO主要是达到两个目的：
1. 用户想了解机构，搜索机构名称或简称时，能够排在搜索引擎的第一位。
如搜索“满天星公益”，机构会希望排在结果第一位，这样用户点击的概率最高。因为机构名称或简称一般是独有的，排在第一位才能体现官网的权威性，防止被其他网站干扰用户。
搜索“满天星公益”，满天星公益的官网排在第一页第一条，公众可以很快找到并点击深入了解
2. 用户搜索跟机构项目和业务相关的关键词时，能够尽可能排在结果的第一页。
如满天星公益是以“阅读推广”、“公益图书馆”项目为主的，但同时也有很多其他机构开展类似的项目，因此在搜索这些关键词时，排在尽量靠前的位置，能增加用户的点击概率。
搜索“公益图书馆”，满天星公益的网页排在第二页第一条
如何进行SEO
公益行业相对是比较温和的，我们通过一些简单的技术手段，就可以大大提升公益机构官网的SEO效果。
我们以满天星公益的官网为例，看看如何进行优化。由于百度是国内最常用的搜索引擎，因此下面的步骤主要针对百度。
第一步：配置好网站的标题、描述和LOGO，提升收录展示效果。
当用户搜索关键词并浏览搜索结果时，良好的内容展示效果可以提高用户点击访问的机率。每个搜索结果一般包含以下内容：
搜索结果的组成部分
这些内容是可以主动去干预和定制的，我们看看满天星公益官网的优化效果。
优化前：
优化后：
1. 优化网站标题
网站标题是搜索结果里最显眼的内容，也是搜索引擎判断网站跟搜索关键词相关度的重要依据，因此对它的优化比较重要。
我们应该在网站标题里体现机构名称和能够体现机构形象的一句话——可以是机构的使命愿景等等。这样用户第一眼就能留意到并产生点击的兴趣。
修改优化网站标题比较简单，只需要修改网站源代码里的<title>标签属性即可。
在满天星公益的收录结果中，修改前的网站标题是机构全称“满天星青少年公益发展中心”，这样用户很难得知机构是做什么业务的。
经过优化，我们使用机构简称“满天星公益”替代全称，并且通过“专注于乡村儿童阅读推广的公益机构”这样的补充内容，让用户很直观地了解了机构的面向对象和公益业务方向。
2. 优化网站描述
除了网站标题以外，网站描述可以对网站标题进行延伸说明，帮助用户更好地了解机构。
在默认情况下，搜索引擎会自行提取网页的主要信息形成网站描述，但这样提取的信息具有不确定性。搜索引擎可能提取了网站首页的新闻列表摘要，甚至底部的版权信息，形成无用信息。
我们可以通过网页源代码的<description>标签指定网站描述。网站描述大致上可以展示100个汉字左右，机构需要构思好能够体现机构介绍的一段话，并通过修改源代码进行优化。
满天星公益的网站优化前没有指定<description>标签，因此搜索引擎从页面内容中摘取了一段作为描述，恰好摘取到了“星囊计划”项目的介绍内容，这不足以作为机构的介绍展示。
经过优化，描述内容详细说明了满天星公益主要面向的领域及群体、机构的使命愿景，用户对这样的内容更感兴趣，从而提高了点击访问的机率。
3. 提交网站LOGO
有些搜索结果附有LOGO，有些则没有。这是百度搜索引擎对有价值的网站特定展示的内容。用户浏览搜索结果时，有LOGO的展示结果更容易吸引用户点击访问。
如果不指定网页的LOGO，搜索引擎可能会在网页上随机找一幅图片作为LOGO，甚至有时会展示页面上合作伙伴版块的LOGO，导致比较尴尬的局面。
指定网页LOGO并不能通过修改源代码实现，必须用到百度提供的“搜索资源平台”。我们在第二步里进行具体说明。
第二步：利用百度搜索资源平台提升主动收录效果。
上面说的第一步是在修炼“内功”，即优化网站本身，被动地等待搜索引擎正确地收录和展示网站内容。
第二步则是主动出击，告诉搜索引擎应该如何收录我们的网站内容。这里就用到了百度提供的“搜索资源平台”。
搜索资源平台（https://ziyuan.baidu.com/）是百度提供给网站管理员用于更好地管理与维护在百度上的SEO优化工作的工具。使用搜索资源平台可以主动向百度完善网站信息，还可以获取网站的SEO情况。
我们只需要注册一个百度账号，访问搜索资源平台（https://ziyuan.baidu.com/），进入站点管理，把网站添加上去并进行验证（可能需要技术人员配合进行网站所有权验证），就可以进行SEO维护了。
把网站添加到搜索资源平台还有一个非常重要的好处是：百度会重视并加大对加入资源平台的网站的收录力度。
1. 通过站点属性配置网站LOGO及其他属性
一般情况下，搜索引擎是自己检索和收录网站内容，难免有判断不准确的地方，如摘取了错误的图片作为LOGO等。我们可以通过配置站点属性来主动提交网站LOGO。
我们可以按照百度提示的尺寸上传LOGO，百度会进行审核，通过之后就可以用于搜索结果页。
对于新上线的网站，百度一开始的收录会比较谨慎，以判断这个网站是否正常运行的站点。我们可以主动补充关联主体、站点类型、站点领域、主体备案号等信息。这可以让百度加快对网站的正常收录。
2. 了解网站的SEO情况，及时发现和解决问题
一般情况下，搜索引擎如何收录网站是不公开的，我们只能通过观察搜索结果来判断收录是否正常。搜索资源平台提供了一部分SEO信息，可以帮助我们了解网站的情况，及时发现和解决问题。
- 网站索引量
随着网站不断添加新的内容，网站索引量应该稳步上升。如果网站索引量突然下降，就得留意是否网站有部分页面不能访问，或因内容违规导致搜索引擎删除索引页面了。
从搜索资源平台可以看到网站索引量的变化趋势。例如，从满天星公益官网的索引情况来看，网站一直保持正常的收录且稳步增长。在2020年9月初，由于满天星公益官网进行改版，添加了很多新的内容，索引量出现了大幅度的增长，之后保持稳定收录。
- 流量与关键词
网站在搜索引擎的展示量是多少、用户是通过搜索什么关键词进入网站，可以作为SEO运营参考数据。通过这些数据，我们可以得知用户是否通过正常的搜索关键词进入网站，从而针对性地优化。
例如，从满天星公益官网的搜索关键词前三位可以看出，大部分用户都是搜索机构名称并访问官网的，这说明很多用户之前已知道这个机构，希望通过搜索机构官网来进一步了解机构的业务。
- 抓取频次
搜索引擎会根据网站的权重和更新频率，来调整对网站的抓取频次。合理的抓取频次可以确保网站的内容可以及时被搜索引擎收录，从而增加被用户搜索的机率。
如果抓取频次太低，说明网站的有价值内容太少，或者更新内容的频率太低，应该有针对性地调整网站的内容更新策略。
- 抓取异常和抓取诊断
有时网站无法正常访问，或因技术原因影响了搜索引擎正确检索网站内容，则会产生抓取异常。我们应该关注网站抓取异常的情况，及时对产生异常的页面进行处理，确保搜索引擎能够正常抓取。
搜索资源平台会列举产生抓取异常的时间和页面地址，还可以通过“抓取诊断”功能对特定页面进行模拟抓取，以了解产生异常的原因，并通过技术手段进行处理。
- 网站体检
当网站的服务器被入侵或感染病毒时，页面上往往会存在危害用户数据的恶意代码。搜索引擎会感知网站状态，对存在恶意代码的网站进行标记，降低搜索权重。因此我们要注重网站的安全问题。
搜索资源平台提供了“网站体检”功能，可以对网站进行简单的安全扫描。
如存在恶意内容，需要及时联系技术服务方进行处理，以免影响搜索引擎的收录。
其他SEO优化建议
对于SEO，大家往往还存在一个误区，以为只要修改了内容，搜索引擎会马上更新相应的搜索结果。实际上搜索引擎对每个网站都有相应的检索周期，修改后的内容可能需要一周到一个月的时间才能更新。因此我们在修改之后，只能被动地等待搜索引擎更新网站的展示内容。
SEO是一个长期的工作，以上步骤只是很基本的操作。我们在日常维护公益机构官网的过程中，还可以做好以下三点：
1. 保持网站的内容更新频率及质量
搜索引擎需要有价值的内容，它会特别青睐能提供更多有价值内容的网站，并主动提升网站的权重，让网站的内容可以得到更多展示的机会。
因此，所有的优化手段都是外在的，它们只能让搜索引擎更好地“理解”你网站的内容。而只有保持较高的更新频率，且更新的都是原创性内容的网站，才能得到搜索引擎的重视，加大收录抓取频率，并将搜索结果排在靠前的位置。
满天星公益官网的内容更新十分及时，每个月都会更新10条以上的新闻
有些公益机构的官网不注重内容更新，最新动态往往停留在一年以前，这会降低搜索引擎对网站的权重评价和抓取频率，因此就很难被用户搜索到了。
2. 合理安排网站内容的关键词密度
用户在搜索时，除了搜索机构名称，也会搜索特定的关键词，如“公益图书馆”、“乡村支教”、“女童保护”等。搜索引擎根据网站页面跟关键词的“相关度”，来决定搜索结果的排位。
这个相关度一般跟关键词在页面上的密度有关，但太高的密度容易被搜索引擎判断为恶意作弊。
满天星公益介绍公益图书馆的页面中，有合理的关键词密度
因此，在更新网站内容时，我们可以根据页面的主要内容确定关键词，并在文本描述时适当地用上关键词，保持合理的密度。这样可以增加相关页面的关键词排名，让用户更容易点击访问。
3. 跟合作伙伴官网交换链接
让其他网站跟自己机构的官网进行链接，可以提升官网在搜索引擎中的权重，在关键词排名中排在靠前位置。一般来说，链接的网站权重越高，对提升自己官网的权重就越有帮助。这等于有“权威网站”给自己官网做了背书。
主动跟合作伙伴交换链接，既是机构影响力的体现，也可以提升官网在搜索引擎中的权重
因此，对于公益机构来说，可以主动跟机构的合作伙伴交换网站链接，展示在网站合作伙伴版块或具体的合作内容页面，对双方网站的SEO都有帮助。
总结
网站的SEO是个长期的工作，除了合理的技术优化，公益机构还需要用心做好网站的内容经营。让官网记录机构成长，产出更多有价值的内容，才有利于搜索引擎收录，带来更多的用户访问量，进而在用户访问时留下良好的正面印象，带来更多合作机会。
粤公网安备 44010502001779号
